Jika Apple memiliki iTunes App Store, sebuah website yang menjual downloadable game, tool dan aplikasi untuk ponsel sejak bulan Juli lalu, maka Microsoft dan pemilik sistem operasi lainnya memastikan bahwa popularitas Apple tidak akan memudarkan dominasi pasar mereka. Skymarket. Microsoft berencana untuk merilis deskripsi job yang sudah diposting sejak 2 September lalu, yakni computerjobs.com. Selain itu, Microsoft juga menyediakan marketplace aplikasi mobile yang dinamakan Skymarket, yang akan diluncurkan bersamaan dengan versi baru dari software ponsel, Windows Mobile 7, pada tahun 2009 nanti.

Lain halnya dengan Google dari pernyataan tertanggal 28 Agustus lalu, bahwa Google akan merilis Android Marketplace, yang akan menyediakan aplikasi dari pihak ketiga untuk ponsel dengan sistem operasi yang baru, yang dinamakan Android, dibangun oleh grup industri Google. Van Baker, seorang analis dari perusahaan konsultan Gartner, mengungkapkan bahwa usaha Google ini sekaligus akan membuat persaingan ketat dengan Apple, karena secara signifikan akan berdampak untuk penjualan iPhone Apple.

Namun tetap saja, menurut Bill Stone, CEO dari retailer Handango, baik Microsoft atau Google sepertinya akan sulit mengalahkan Apple dengan iTunes Store-nya. Hal ini dikarenakan aplikasi Apple tersebut memiliki potongan harga 30 persen dari setiap produk penjualannya. Selain itu, tambahnya, setiap pasar baru akan memiliki porsinya sendiri, dan memiliki keunika yang akan meramaikan store mereka masing-masing. Stone menyatakan bahwa store yang baru, baik Skymarket, Android Marketplace, ataupun iTunes store akan mengembangkan pasar toko aplikasi online secara luas.